Husk de lykkelige dagene som nærmer seg valg? Potholes blir fylt, gangstier blir asfaltert og varme snacks servert på forfremmelse rallies hvor festrepresentanter vil montere høye biler og skrike sine løfter i en mike. Vel, borte er de dagene.
Fra å gjøre løfter om å stemme på bankstrategier - det er alt til nås av noen få klikk, og ett klikk har gått galt, og du kan være trygg på at hele kampanjen din allerede er død.
Ifølge statistikk, for tiden mellom BJP, Kongress og AAP, har mikroblogging vært den største brukte metoden for å kommunisere via internett, som består av 74 prosent av disse politiske pariteternes digitale kommunikasjon. Nedenfor følger sosiale nettverk som utgjør 25 prosent av digital kommunikasjon, og på tredje plass står Picasa og Google Plus som utgjør en prosent av den totale digitale miksen.
I stedet for en slik aktiv bruk av internett, bestemmer thetecnica å se på de virtuelle valgkampanjene for de ledende politiske tallene i landet.
Det virtuelle politispillet!
Et sted mellom å skrape dine venner på Orkut og Instagram-ing din Starbucks kaffekopper - sosiale medier ble en livsstil i India.
En av de første politiske lederne som brukte sosiale medier til å stemme hans meninger var Shashi Tharoor. Mannen er ingen tull tweets samlet ham stor sosial media fan følgende. I 2012 var Shashi Tharoor den eneste ikke-Bollywood Tweeter sammen med Rajdeep Sardesai som gjorde det til topp 10 indiske diskantlisten.
#NaMo
Mens Shashi Tharoors sosiale medier-tilnærming var ren magi, kom Narendra Modi med en sosial mediestrategi som ikke var mindre enn en kunstform i seg selv.
#NaMo var en av de tidlige passasjerene i den sosiale mediebussen. Han ble med på Twitter i 2009 og har nå nesten 3, 54 millioner tilhengere. Narendra Modi, offisielle Facebook side har over 11 millioner fans. Han var også den første indiske politikeren som samhandlet med sine fans gjennom en Google Hangout.
I 2013 utnevnte Modi Rajesh Jain som revolusjonerte internett i India med sitt prosjekt IndiaWorld Web Portal og BG Mahesh of Greynium Information Technologies for å skape ansiktet til BJP i den virtuelle verden.
Ifølge en rapport fra Blogworks, i august 2014, var Modi den mest nevnte politiske lederen på sosiale medier. Kiran Bedi lauding Modi evne til god regjering og utvikling genererte maksimale positive nevner for ham i januar 2014.
#RaGa
Rapportert Kongress, Vice President, Rahul Gandhi har nå tatt det på seg selv å spore partiets sosiale medier bilde.
Offisiell Indian National Congress Facebook-side har over to millioner fans, og deres offisielle Twitter-side har nesten 13 millioner tilhengerere. Kongressen lanserte også et nettsted www.fekuexpress.com som inneholder tegneserier av Narendra Modi og lar brukerne forutsi hvilke av hans (Narendra Modi) tidligere løgner han vil gjenta.
I januar 2014 okkuperte Rahul Gandhi, Manmohan Singh og Sonia Gandhi henholdsvis tredje, fjerde og femte stilling i form av nevner på sosiale medier, Blogworks-rapporten. Det var også et 102 prosent hopp i Rahul Gandhis samtalevolum i januar 2014 sammenlignet med desember 2013.
Rahul Gandhi mottok maksimal positive nevner som en sekulær leder under 'Caste and Religion'.
#AAP & #ArvindKejriwal
Hvis du står opp om morgenen og ikke finner Arvind Kejriwal eller AAP i nyhetene, gå ut og skrik for hjelp - fordi min venn du ikke har våknet opp på jorden!
Hvis det er sant at det ikke er noe sånt som dårlig publisitet, er Mr. Kejriwal og AAP definitivt vinnere av sosiale medier. Fra sin deltakelse i Anna Hazares bevegelse til hans oppdagelse mot NaMo, har Arvind Kejriwal og AAP klart å gjøre det til statuser og tweets de fleste ganger uten egen innsats.
I dag har AAPs offisielle Facebook-side over 1, 7 millioner fans, og deres offisielle Twitter-konto har nesten 565 000 tilhengere. Arvind Kejriwals offisielle Twitter-konto har 1, 5 millioner tilhengere.
Rapporten fra Blogworks sier videre at i januar 2014 sto Arvind Kejriwal på den andre posisjonen når det gjaldt nevner sosiale medier. Korrupsjon var buzzordet for nesten alle samtalene rundt Mr. Kejriwal.
Dekoding av bevegelsene
Ifølge Sabyasachi Mitter, MD, er ikke sosial mediestrategi for Rahul Gandhi kommet over som sammenhengende. "Hans sosiale medier strategi ser veldig sporadisk og reaktiv ut. Man får ikke en følelse av at en veldefinert strategi er på plass, og en tankerank arbeider for å implementere det samme. "
Imidlertid er NaMos strategi å bruke sosiale medier til å forsterke budskapet om utvikling, "Gujarat-modellen" online. NaMo-støttespillere handler på en organisert måte på Twitter og Facebook for å øke samtaler rundt gunstige historier. Bruk av hashtags og synkronisert trending gjennomført er ganske bemerkelsesverdig. I ansikt kan man nesten finne ut Narendra Modis valgtalingsplan ved å sjekke #NaMoinCityName i dagens trender.
"I motsetning finner jeg AAP-strategien mer reaktiv, hengende på å" eksponere "Narendra Modi-modellen, " la Mitter.
De har også et stort organisert samfunn som benytter enhver mulighet til å tromme opp støtte til Arvind Kejriwal. Bruken av komparative bilder og infographics for å kjøre hjem sine poeng er veldig interessant.
Det dobbelkante sverd!
Mens sosiale medier har muligheten til å ta de politiske lederne nær sine fag, er det også en tikkende bombe som kan eksplodere med den minste feilen.
Indisk politisk broderskap har klart å knuse gap med statsborgere i landet gjennom sosiale medier. Det har imidlertid vært mer enn en gang når tunge tunger har sendt sine strategier, krasjer til bakken.
Det siste eksempelet på en sosial media katastrofe var den vanvidd skapt etter Rahul Gandhi og Arnab Goswamy intervju. #RahulSpeaksToArnab var en av de lengste trenderne harhtags på Twitter. Sosialmedier bosatte kritiserte Rahul Gandhi for å være vokal på korrupsjonsrelaterte problemer etter nesten to betingelser i UPA-regjeringen og også for å ta æren til Lokpal Bill.
Den indiske nasjonalkongressen, Yuva Congress-kampanjen, sto også tilbake på sosiale medier. Innen dager etter den første utgivelsen av annonsen, der ungdoms-kongressarbeider Hasiba Amin ble omtalt, ble en spoof av annonsen begynt å sirkulere på sosiale medier. Hashtags som #YoHasibaSoDumb trente også på Twitter for en stund.
Mens Narendra Modi sosialmediestrategi hadde gått bra, klarte #NaMo å skape negative bølger på sosiale medier med Prashant Bhushans kommentar til Modi som gikk ut av et tv-intervju i 2007 om å bli spurt om Gudhra-opprør.
Mr. Kejriwal og hans unike stil av dressing har vært kilden til en rekke vitser på sosiale medier. Ledende digitale innholdsskaperen AIB, opprettet en spoof på politikeren med tittelen Nayak 2: The Common Man Rises, som gikk viral. Politikeren fikk negativ oppmerksomhet på sosiale medier for sine uttalelser om korrupsjon og hans beslutning om å bli med hendene med kongressen for å danne regjering.
Hva nå?
Mitter uttrykte at politiske ledere må bevege seg utenfor kringkastingskommunikasjon og gå til personlig kommunikasjon. NaMo klarte å lage en slags personlig rapport med hans hilsenhilsener, men mye kan fortsatt gjøres.
"Flere sosiale programmer må være orkestrert for å styre velgerens livssyklus helt opp til valgdagen og deretter, " delt Mitter. "Dette burde legge til rette for å registrere støtte til festen, gi sosiale verktøy for å oppnå støtte fra venner og familie for festen som fører til sosial anerkjennelse fra kandidatene selv."
De nasjonale lederne må nå også prosjektlegge lokale kandidater som faktisk skal stå for valg gjennom sosiale medier
Med valg rett rundt hjørnet er sosiale medier en av de mest åpenbare og viktige måtene å koble til indiske borgere og spesielt ungdommen. Men med politikere som gjør dette til en virtuell kamp, kan det være noen ganske alvorlige konsekvenser av det dobbelte svinget de spiller med.
SE OGSÅ : Hvis indiske politikere var tegn på spill av troner
Image Courtesy: Facebook, Gursharan
