Utviklingen av merkevarer og forbannelsen til markedsføring
Mobiltelefoner ble en gang navngitt basert på formfaktoren eller funksjonaliteten de tilbyr. Nokia E-serien, for eksempel, var kjent for sine solide virksomhetsfunksjoner som var egnet for bedriftsbrukere som de tilbød push-e-post, VPN-støtte og andre nødvendige funksjoner, men likevel god batterilevetid. Et annet eksempel på å navngi mobiltelefon basert på funksjonalitet var Walkman-serien fra Sony Ericsson, som lovet brukere å tilby enestående musikkvalitet. Motorola Razr-serien var kjent for å være eksepsjonelt tynn som en barberkniv.
I dag lager produsenter av mobiltelefoner sub-merker for å vise frem sin spesielle ide bak deres opprettelse. Basert på denne grunnleggende ideen om sub-merkene, knytter de enhetene til relevante delmerker. Men for å tilfredsstille forbrukernes behov med nøyaktige spesifikasjoner, frigjør produsentene for mange enheter som skal knyttes til eller identifiseres som en del av et merke. Den viktigste grunnen til at flere modeller har samme navn, er den opplagte reduksjonen i annonsebudsjetter og markedsføringsinnsats. Med en markeringsmodell som etablerer Brands verdt, kan de andre modellene selge automatisk ved hjelp av Brand-verdien som er opprettet av en modell.
Samsung er et godt eksempel på denne tilnærmingen med sin "Galaxy" -serie som omhandler smarttelefoner som kjører Android. Samsung-mobiler har laget en underkategori i den kalt "Galaxy S", som refererer til de beste Android-smarttelefonene med de beste spesifikasjonene rundt. Samsung fulgte sine regler og lanserte ett Galaxy S-produkt hvert år i to år, men det har også blitt brutt med flere telefoner som "Galaxy S Advance" og "Galaxy SL", som egentlig ikke var deres flaggskip Android-smarttelefoner på tidspunktet for deres lanseringen. Foreningen med for mange enheter med færre delmerker skaper dette problemet.
Lange navn: Tittel er ikke boken
Annet enn å være avhengige av sub-merker, har produsenter som Samsung, Sony og LG brukt funksjonalitet som en del av modellnavnet. Når de heter modeller basert på to eller flere funksjoner, begynner modellnavnet å se mer ut som en funksjonsliste. Ta navnet til Samsung
Galaxy Y Lite Duos, der "Galaxy" refererer til en Android-smarttelefon, refererer Y til deres inngangsnivå Y-serien av Android-telefoner, "Lite" refererer til at det er en strippet ned versjon av Galaxy Y og "Duos" viser Tilstedeværelse av to SIM-kortspor. Nå kan du føle at dette modellnavnet høres mer ut som en funksjonsliste. Dette skaper et problem ved å ringe ut navnet sitt. Tenk deg å spørre representanten til en butikk som du vil kjøpe den telefonen. Sony og LG er litt bevart i denne typen navngivning, da de bare kaller sine to SIM-telefonversjoner med begrepet "dual" som Sony Xperia Tipo Dual og LG Optimus L3 Dual.
Abrupte navnendringer
Bortsett fra navngivning med lange vilkår, har Samsung og HTC også vane med å gi nytt navn til smarttelefonene sine en gang før den offisielle utgivelsen av telefonene. HTC har nylig omdøpt sin kommende Windows Phone 8-enhet med navnene som 'Accord' og 'Elation' før du endelig omdøper den som '8X'. Samsung har en historie om å omdøpe telefonen etter den offisielle lanseringen. Først lansert som Galaxy Pocket Duos, omdøpte de den til Galaxy Y Duos Lite. Dette skyldes at varemerket "Pocket" ikke var mye vellykket, og de ønsket å knytte denne modellen til "Galaxy Y" -merket, da det var en stor hit. Selv Sony Ericsson re-lanserte Xperia Neo med 2 forskjellige navn 'Xperia Neo L' og 'Xperia Neo V' som ikke hadde noen forskjell på funksjoner i det hele tatt. Den abrupte forandringen kan ikke påvirke gjennomsnittsforbrukeren, men for en teknologisk avicionado kan endringene være stille frustrerende.
Nokia, HTC og Sony kaller deres smarttelefoner med meningsløse alfabeter som ikke har noen spesiell betydning for å skille seg fra. Legg merke til navnene som Xperia S, Xperia T, Xperia J, Xperia V, One X, One S og One V. Er de ikke forvirrende og mener de noe egentlig? Disse selskapene trenger å endre denne navngivningsstrategien til noe som kan forstås og har noen forståelig mening. HTC hadde spesielt nevnt at de vil "fokusere på kraftigere maskinvare og spennende programvare med" One "-merket i 2012", men fortsatt de henger sammen med deres Desire-merkevarestarting og nivåmodeller under beltet.
Hvordan kan det endres?
Med smarttelefoner og mobiltelefoner generelt blir varer, kan mobilprodusenter ha fordel av å ta FMCG / ruten. Coca Cola, HUL og P & G har skapt tusenvis av sub merker uten å måtte ty til forkortelser og repeterende navngivning. Mens argumentet her kan være at mobiltelefoner i motsetning til FMCG-produkter trenger høyere Forbrukers engasjement i å gjøre valg, gjør den faktiske navngivingen sjelden eller bryter innkjøpsbeslutningen. Med tanke på det store antallet produkter som lanseres av smarttelefonprodusenten, kan det være lurt å ha minst 5 merketeknikkmerker per produsent. Sony er kanskje den eneste smarttelefonprodusenten der ute, noe som gir noen virkelig tankene å blåse smarttelefonnavn. Mens det generelle merket på telefonen forblir Sony Xperia. Individuelle modeller heter en ganske unik måte ved hjelp av greske, romerske og andre påvirkninger. Navn som Ion, Tipo, etc, legger definitivt til litt av zing til merkevaren. Sony hilser også i alfabetet suppe kultur, men har begrenset det til bare marque modeller.
Konklusjon
Hver forbruker vil at telefonen skal skille seg ut i mengden. Brukerne vil at telefonen skal være forlengelse av dem og være ikonisk. Smartphone navn er en god måte å få dette inntrykk der ute. Med økende rot i smarttelefonmarkedet og med de fleste modeller som er bare litt forskjellige fra de andre, kan telefoner trenge mer enn maskinvare til å selge seg selv. Navnene har blitt sett å påvirke bilindustrien på en stor måte, og det har også hjulpet FMCG-sektoren. Forhåpentligvis vil Smartness nomenklaturen komme til en slutt, og vi vil få flere innovative navn i den kommende tiden.
Forfatter Bio: Dette innlegget er skrevet av Ashwin Sreekumar Nair, han jobber med MySmartPrice.com.
