På den annen side handler PR om å bygge og opprettholde gode relasjoner, med selskapets interessenter, ved å oppnå gunstig publisitet, ha godt omdømme og så videre.
Det primære motivet til enhver bedrift er profittmaksimering, og det kan bare oppnås ved å øke salget. Bedriftene bruker mange strategier, taktikker, verktøy, planer om å oppnå maksimal kundeoppmerksomhet og gripe en konkurranseposisjon i markedet, som kommer under reklamemiks. Det er fire aspekter ved markedsføring, dvs. reklame, direkte salg, salgsfremmende kampanjer og PR.
På grunn av noen liknende egenskaper har folk forvirring i å forstå forskjellen mellom reklame og offentlig relasjon, men som et gammelt ordtak "annonsering betaler, overbeviser det offentlige forhold".
Innhold: Public Relations Vs Advertising
- Sammenligningstabel
- Definisjon
- Viktige forskjeller
- Konklusjon
Sammenligningstabel
| Grunnlag for sammenligning | Reklame | PR |
|---|---|---|
| Betydning | En teknikk for å trekke offentlig oppmerksomhet på produkter eller tjenester, hovedsakelig gjennom betalte kunngjøringer, kalles Advertising. | PR er en praksis for strategisk kommunikasjon som tar sikte på å bygge gjensidig fordel mellom selskapet og publikum. |
| Media | kjøpt | opptjente |
| Kommunikasjon | En vei | Toveis |
| Fokuserer på | Fremme av produkt eller tjenester, med sikte på å indusere det tiltenkte publikum til å kjøpe. | Opprettholde et positivt bilde av selskapet i media. |
| Styre | Selskapet har full kontroll over annonsen. | Selskapet kan tonehøyde historien, men har ingen kontroll over, hvordan media bruker eller ikke bruker i det hele tatt. |
| plassering | garantert | Ingen garanti |
| publisert | Så lenge du er villig til å betale for. | Bare én gang |
| Troverdighet | Mindre | Høy |
Definisjon av annonsering
Reklame er beskrevet som en betalt, ikke-personlig, enveis offentlig kommunikasjon som trekker offentlig kommunikasjon mot et produkt, en tjeneste, et selskap eller noe annet gjennom ulike kommunikasjonskanaler, for å informere, påvirke og initiere målgruppen til å reagere i måte som ønsket av annonsøren.
Annonsering kan gjøres ved hjelp av utskriftsannonser, radio- eller fjernsynsannonser, reklametavler, flygeblad, reklamefilmer, bannerannonser på Internett, direktemeldinger og så videre. Annonsøren har eksklusiv kontroll over hva, hvordan og når annonsen skal bli sendt eller publisert. Videre vil annonsen kjøre så lenge annonsørens budsjett tillater det.
Ettersom annonsering er et fremtredende markedsføringsverktøy, er det alltid til stede, uansett om folk er klar over det eller ikke. I dag har annonsering ikke forlatt et enkelt medium for å spre meldingen til målgruppen.
Definisjon av PR
PR er et strategisk kommunikasjonsverktøy som bruker ulike kanaler, for å dyrke gunstige relasjoner for selskapet. Det er en praksis å bygge et positivt bilde eller omdømme til selskapet i offentlighetens øyne ved å fortelle eller vise selskapets produkter eller tjenester, i form av uthevede historier eller artikler gjennom trykte eller kringkastede medier. Det tar sikte på å bygge et tillitsbasert forhold mellom merkevaren og kunden, hovedsakelig gjennom mediaeksponering og dekning.
Public Relations kan kalles som ikke-betalt publisitet opptjent av selskapet gjennom sin goodwill, muntlig ord, etc. Taktikken som brukes i PR er publisitet, sosiale medier, pressemeldinger, pressekonferanser, intervjuer, krisestyring, kjente historier, taler, pressemeldinger.
Viktige forskjeller mellom reklame og PR
Forskjellen mellom reklame og PR kan trekkes tydelig på følgende grunnlag:
- Reklame er en teknikk for å trekke offentlig oppmerksomhet på produkter eller tjenester, hovedsakelig gjennom betalte kunngjøringer. PR er en praksis for strategisk kommunikasjon som tar sikte på å bygge et gjensidig fordel mellom selskapet og det offentlige.
- Annonsering er et kjøpt eller betalt medie, mens PR er et opptjent medie.
- Reklame er en monologaktivitet. Omvendt er offentlig forbindelse en toveis kommunikasjonsprosess, hvor selskapet lytter og reagerer på offentligheten.
- Annonsering er gjort for å markedsføre produkter eller tjenester, med sikte på å indusere det tiltenkte publikum å kjøpe. På den annen side har PR-mål å opprettholde et positivt bilde av selskapet i media.
- I annonsering har annonsøren full kontroll over annonsen, dvs. når, hvordan og hva som vil bli vist for folket. I motsetning til offentlig relasjon, hvor selskapet kan tone opp historien, men ikke har kontroll over, hvordan media bruker eller ikke bruker i det hele tatt.
- I annonsering er plasseringen av annonsen garantert, men det er ingen garanti for plassering i tilfelle PR.
- I annonsering publiseres eller sendes annonsen så lenge du er villig til å betale for. Tvert imot, i tilfelle av offentlig forbindelse, er historien kun publisert én gang.
- Troverdighet er høyere i PR enn i reklame fordi i tilfelle annonsering kunnskapsrike forbrukere, vet at det bare er en annonse og ikke tror lett, og så de forblir skeptiske. I motsetning til PR, hvor tredjeparts validering forbedrer troverdigheten.
Konklusjon
Reklame og PR-forbindelser bruker både kommunikasjonskanaler til å informere og påvirke allmennheten. Mens annonsering er et svært kostbart markedsføringsverktøy, fordi det kan nå et stort antall mennesker samtidig. PR er fri for kostnadsunderforstått godkjenning sammen med validering av tredjepart.
