Markedsundersøkelser bør ikke forveksles med markedsundersøkelser, som er den vitenskapelige og objektive studien av den samlede markedsføringsprosessen som involverer innsamling, analyse, kommunikasjon og utnyttelse av informasjon for å hjelpe ledelsen i beslutningsprosessen og også løse markedsføring problemer.
Les artikkelen nedenfor, der vi har diskutert de store forskjellene mellom markedsundersøkelser og markedsundersøkelser.
Sammenligningstabel
| Grunnlag for sammenligning | Markedsundersøkelser | Markedsundersøkelse |
|---|---|---|
| Betydning | En studie som er utført for å samle inn opplysninger om markedsstatistikken, kalles markedsundersøkelse. | Markedsanalyse er systematisk og objektiv studie, analyse og tolkning av problem relatert til markedsaktiviteter. |
| Gren av | Markedsundersøkelse | Markedsføringsinformasjonssystem |
| omfang | Begrenset | Bred |
| Natur | Spesifikk | Generisk |
| Involverer | Forskning om markedsplass og kjøperens oppførsel innenfor dette markedet. | Forskning om alle aspekter ved markedsføring. |
| avhengighet | Avhengig | Uavhengig |
| Hensikt | For å sjekke produktets levedyktighet i målmarkedet. | Å ta effektive beslutninger om markedsaktiviteter og å holde kontroll over markedsføringen av økonomisk produksjon. |
Definisjon av markedsundersøkelser
Markedsundersøkelser, som navnet antyder, er det undersøkelsen av målmarkedet. Det er en handling å samle inn informasjon om markedet og forbrukerne i dette markedet. Det brukes til å fastslå og analysere markedsstruktur, størrelse, nylige trender, store aktører, kundenes behov, smak, preferanser, kjøpsadferd.
Markedsundersøkelser fungerer som en veiledning som hjelper deg med å vite om dine kunder, konkurrenter, behov, produkter, markeder mv. Forskningen bidrar til å bestemme levedyktigheten til det nye produktet i målmarkedet. Ulike teknikker er ansatt for å kjenne sjansene for suksess, for eksempel produkttesting. Det kan utføres av organisasjonen selv eller av et eksternt byrå. En rekke trinn følges for å gjennomføre markedsundersøkelser som er som under:
- Identifisere problemet
- Kontroller festen som skal utføre undersøkelsen.
- Velge en passende teknikk for forskning.
- Samle informasjon
- Organisasjon, tolkning og analyse av resultatet.
- rapportering
Definisjon av Markedsanalyse
Med begrepet markedsundersøkelse menes en velplanlagt studie av hele markedsføringen for å samle inn, analysere og rapportere informasjon. Forskningen gjennomføres for å finne ut en perfekt løsning på en markedsføringssituasjon som står overfor selskapet. Forskningen spiller en viktig rolle i å identifisere forbrukernes etterspørsel og deres forventninger fra et bestemt produkt eller en tjeneste, sammen med en effektiv måte å tilfredsstille disse behovene på. Det innebærer en rekke aktiviteter som er gitt som under:
- Markeds- og kundeforskning
- Produktforskning
- Prisforskning
- Distribusjonskanalforskning
- Promotion Research
- Salgsforskning
- Reklamevirksomhet
Markedsundersøkelser har til formål å gi fakta og veibeskrivelse til ledere som trenger nøyaktig og autentisk informasjon for å gjøre viktige markedsføringsbeslutninger. Prosessen med markedsundersøkelser forklares i følgende trinn:
- Identifiser problemet, avgjørelsesalternativet og forskningsmålene.
- Utarbeide planer for forskning
- Samle informasjon
- Organisasjon og analyse av informasjon
- Presentasjon
- Beslutningstaking
Viktige forskjeller mellom markedsundersøkelser og markedsundersøkelser
Forskjellen mellom markedsundersøkelser og markedsundersøkelser kan trekkes tydelig på følgende grunnlag:
- Markedsundersøkelser refererer til studiet av hele markedet og forbrukeradferd, innenfor dette markedet. Markedsundersøkelse innebærer velplanlagt og rasjonell studie, analyse og tolkning av markedsføringsproblemer som gjennomføres for å kunne gjennomføre beslutningsprosesser.
- Markedsundersøkelse er en gren av markedsundersøkelser, mens markedsundersøkelser er en del av markedsføringsinformasjonssystemet.
- Omfanget av markedsundersøkelser er begrenset, da det bare studerer aspekter av markeds- og forbruksadferd. På den annen side innebærer markedsundersøkelse studiet av hele markedsføringsprosessen, det vil si forskning i reklame, prising, emballasje, policyutvikling og markedet også.
- Markedsundersøkelser er spesifikke, dvs. forskningen gir og forstår det bestemte markedet som ikke er aktuelt for andre markeder. Omvendt er markedsundersøkelser av generisk karakter, det vil si at studien kan være nyttig for å løse ulike markedsføringsproblemer.
- Markedsundersøkelser er avhengige mens markedsundersøkelser er uavhengige.
- Markedsundersøkelser gjennomføres for å sjekke produktets levedyktighet i målmarkedet. I motsetning til markedsundersøkelser gjennomføres for å ta effektive beslutninger om markedsaktiviteter og å holde kontroll over markedsføringen av økonomisk produksjon, dvs. varer og tjenester.
- Markedsundersøkelse innebærer markedsundersøkelser og kjøperens oppførsel innenfor dette markedet. I motsetning til markedsundersøkelser involverer det studiet av alle aspekter ved markedsføring.
Konklusjon
Etter ovennevnte diskusjon kan det sies at markedsundersøkelser er et bredere uttrykk enn markedsundersøkelser. Faktisk er markedsundersøkelsen i seg selv en del av markedsundersøkelsen. Begge undersøkelsene innebærer kvantitative og kvalitative teknikker for å samle informasjon som fokusgrupper, undersøkelser (telefonisk samtale eller ansikt til ansiktskommunikasjon), intervjuer, spørreskjemaer.
Videre er forskningen svært nyttig for oppstart av bedrifter og eksisterende bedrifter å ta effektive beslutninger om virksomheten som produkt eller tjeneste du betjener kundene dine, forretningssted, distribusjonskanaler som skal brukes av virksomheten, salgskanaler og så på.
