I motsetning til, hvis vi snakker om produksjonskonsept, foreslår vi at forbrukeren vil ha et produkt som er allment tilgjengelig og rimelig i pris. Så i denne artikkelen utdrag, vil du finne forskjellene mellom produktkonsept og produksjonskonsept.
Sammenligningstabel
| Grunnlag for sammenligning | Produktkoncept | Produksjonskonsept |
|---|---|---|
| Betydning | Product Concept er en markedsføringsfilosofi som forutsetter at kunder beundrer kvalitetsrike produkter, med avanserte funksjoner. | Production Concept er en tilnærming som mener at kunder er villige til å kjøpe produktene som er lett tilgjengelige til lave priser. |
| Midler | Forbedring i produkt over tid | Forbedring i produksjonseffektiviteten og distribusjonsdekning. |
| Objektiv | Å levere bedre kvalitetsprodukter til kundene. | For å oppnå stordriftsfordeler. |
| Vekt på | Produkt | Produksjon |
Definisjon av produktkoncept
Produktkonsept, som navnet antyder, konsentrerer seg om egenskaper, kvalitet og ytelse av produktet. Med andre ord sier produktkonsept at forbrukerne vil foretrekke de produktene som er overlegne med andre produkter i markedet, med hensyn til deres spesifikasjoner og kvalitet, noe som betyr at markedsføreren er klar over at om produktet som tilbys vil hente etterspørselen eller ikke, eller om Produktdesignet vil øke salget eller ikke.
Så investerer firmaet mange ressurser som penger, tid og arbeidskraft for å undersøke målgruppens behov og forventninger fra produktet. Derfor krever det kontinuerlig forbedring i produktet, for å gjøre det bedre.
Ledere tror ofte at et produkt med enestående kvalitet og egenskaper vil skape sitt eget marked. De er imidlertid uvitende om at et produkt ikke kan lykkes i markedet dersom det ikke er priset, annonsert, distribuert og solgt på riktig måte.
Ikke desto mindre fokuserer produktkonseptet på produktet i stedet for kundenes behov som skal tilfredsstilles, og det resulterer i markedsføringsmyopi.
Definisjon av produksjonskonsept
Produksjonskonseptet er basert på forutsetningen om at forbrukerne vil like produktet som har bred tilgjengelighet og er rimelig. Derfor må selskapets ledelse konsentrere seg om å kontinuerlig oppgradere produksjons- og distribusjonseffektiviteten, redusere kostnad og masseproduksjon. Konseptet er egnet når:
- Produktets etterspørsel er større enn forsyningen.
- Kostnaden for produktet er svært høy, noe som krever god produktivitet, for å redusere den.
Production Concept er egnet for firmaet når det opererer i et marked med høye vekstutsikter, samt de forventede stordriftsfordelene er bemerkelsesverdige.
På 1950-tallet arbeidet dette konseptet fordi det var bare en håndfull produsenter, og forbrukerne er mange. Men for tiden kan konseptet bare fungere når markedsførerne har til hensikt å utvide markedet. Det er derfor, filosofien eksisterer knapt, da det er bare noen få markedsførere som følger den.
Viktige forskjeller mellom produktkoncept og produksjonskonsept
Forskjellen mellom produktkonsept og produksjonskonsept er beskrevet i punktene nedenfor:
- Produktkonsept refererer til en filosofi som er basert på forutsetningen om at kunder vil foretrekke de produktene som er gode i kvalitet, spesifikasjoner og ytelse. Tvert imot er Production Concept et markedsføringsfenomen som innebærer at kundene er klare til å kjøpe produktet som er billig i pris og lett tilgjengelig.
- Produktkonseptet kan følges av forbedring i produktet. Omvendt kan produksjonskonseptet praktiseres ved å oppgradere produksjonseffektiviteten og distribusjonsdekning.
- Produktkonseptet tar sikte på å levere kvalitetsrike produkter, med innovative funksjoner og fremragende ytelse til kundene. I motsetning til målet er å oppnå stordriftsfordeler, gjennom masseproduksjon og bedre forsyningskjeden.
- I et produktkonsept blir produktet gitt den aller beste preferanse, i produksjonskonsept, blir produksjonen av varer gitt topp prioritet.
Konklusjon
Produksjonskonseptet er et gammelt konsept, og på den tiden var økningen i produksjonen av varene den største bekymringen for bedriftene, uansett hva bedriftene produserer har verdt for kundene. I nyere tid er dette konseptet ikke lenger i bruk, da kundene er kvalitetsfølsomme. Og etterspørselen av produktet øker automatisk, hvis den har den nødvendige kvaliteten og oppfyller kundens forventninger grundig.
Faktisk, hvis selskapet trenger å overleve i det lange løp, må det følge produktkonsept ved å gjøre kundene vanlige med kvalitetsprodukter som tilbys av selskapet.
