Fab.com tidligere Fabulis.com ble utviklet i 2010 som et homofil sosiale nettverk. Den 13. desember 2010 ble Fabulis.com omdøpt til fab.com. Og i mars 2011 relaunch eierne nettstedet som en nettbutikk.
Hvordan Fab.com viste seg for å være en online-forhandler?
- Fabulis tiltrukket 50 000 medlemmer i de første tre månedene, men oppdaterte fremskrivninger viste at Fabulis aldri ville passere inntektsrammen på 10 millioner dollar med den pågående forretningsmodellen på den tiden.
- Også, Gay-rettighetsfremgang i løpet av det siste året hadde en positiv innvirkning på homofile samfunnet, men en negativ innvirkning på etterspørselen etter tjenester fra Fabulis.com. Det var ikke nødvendig å skille homofile fra mainstream ved å lage homofil Facebook eller en homofil Foursquare eller en homofil Groupon.
- Jason Goldberg, "Vårt maniacal fokus på kundeinngang kjørte oss til en ny mulighet. Fra å selge daglige avtaler oppdaget vi at ideen om et designsted hadde ben. Vi fant det ut da vi introduserte en Gay Deal of the Day-program som solgte mer enn $ 40.000 varer i løpet av de første 20 dagene alene. De største selgerne var ikke homofile, nesten halvparten av kjøperne var rett, og svaret viste at det var en etterspørsel etter god design tilgjengelig online til rimelige priser - uansett seksuell orientering. "
Derfor endret de forretningsmodellen og beveget seg raskt. Siden det ikke var noen web-innfødt e-handelswebside på den tiden for designprodukter, spesielt til rabattpriser, så fylte de opp det tomrummet.
