Merkets identitet kan med andre ord være logoen, slagordet eller taglinjen, stilen og tonen mens merkevarebilde kan være det grunnleggende inntrykk, tro på eksisterende og potensielle kunder angående merkevaren. Artikkelen som presenteres for deg, forklarer forskjellen mellom merkeidentitet og merkevarebilde.
Sammenligningstabel
| Grunnlag for sammenligning | Merkeidentitet | Varemerke |
|---|---|---|
| Betydning | Brandidentitet er ingenting, men måten selskapet ønsker at målgruppen skal oppfatte merket. | Brand image refererer til måten kundene faktisk oppfatter merkevaren på. |
| Natur | Aktiv | Passiv |
| inkluderer | Synlige elementer av et merke. | Både visuelle elementer og merkevareforeninger. |
| indikerer | Firmaets virkelighet | Oppfattelse av forbrukere |
| Kommer an på | Hvordan presenterer selskapet seg? | Hva opplever kundene med merkevaren? |
| Fokuserer på | Ser tilbake | Ser fremover |
Definisjon av merkeidentitet
Brandidentitet, som navnet antyder, er måten selskapet presenterer seg for kundene og ønsker at det skal oppfattes av folket. Med andre ord er det selskapets ansikt, som reflekterer selskapets verdier, personlighet og ideer. Den består av funksjoner, attributter, kvalitet, ytelse, tjenester og støttefasiliteter som den har.
Brand Identity er et resultat av den kollektive innsatsen til organisasjonen og dens ledelse for å skape et eminent produkt med forskjellige egenskaper. Det bestemmer hvordan organisasjonen vil at den skal gjenkjennes av målgruppen i markedet.
Til dette formål bidrar branding og markedsføringsstrategier og teknikker mye til organisasjonen i å kommunisere identiteten til folket. Det innebærer merkevisjon, posisjonering, personlighet, relasjoner, etc. Det handler om intellektuelle og operasjonelle forbindelser med merkevaren, for å gi kjennskap til og differensiering til merkevaren.
Definisjon av merkevarebilde
Vi definerer begrepet "merkevarebilde" som oppfatningen av kundene (eksisterende og potensielle) om merket. Den omfatter samlingen av tro, ideer og inntrykk av kundene, dannet fra ulike kilder, om merket. I finere utførelser forklarer den hvordan kunden tenker på et merke og følelsen av det, når forbrukeren hører navnet sitt.
Brand image er ikke en engangs affære, men det er utviklet over tid, enten gjennom kampanjer eller direkte kundeinteraksjon med det berørte merket. Det er alt og alt som påvirker kundens oppfatning av merkevaren.
Kundene oppretter en forbindelse med merkevaren, i henhold til deres erfaringer og samspill med produktene som tilbys av det merket. På grunnlag av disse forbindelsene utvikles et bilde som kan være positivt eller negativt avhengig av markedets nåværende markedsposisjon.
Viktige forskjeller mellom merkeidentitet og merkevarebilde
Forskjellen mellom merkeidentitet og merkebilde er omtalt nedenfor i punkter:
- Brandidentitet er totalt alle merkevarekomponentene som er opprettet av selskapet med det formål å skildre et korrekt bilde av selskapet i forbrukerens øyne. På den annen side representerer merkevarebildet det fullstendige inntrykket av produktet eller merket i forbrukerens tanker med tanke på alle kildene.
- Selv om etableringen av merkeidentitet krever aktiv deltakelse av selskapet, er merkevarebilde en passiv ting, som er skapt av ekte opplevelse ved å konsumere den.
- Brandidentitet dekker alle synlige elementene i merkevaren som sin logo, navn, farge, design symbol og så videre. Imidlertid omfatter et merkebilde både visuelle elementer som sin logo, tagline, farge, design og merkevareforeninger som kvalitet, pålitelighet etc.
- Brandidentitet representerer firmaets virkelighet, det vil si visjon, oppdrag, kjerneverdier og mål, mens merkevarebilde viser forbrukernes oppfatning av merkevaren.
- Brandidentitet er avhengig av hvordan selskapet presenterer seg foran målkvotene sine? Tvert imot er merkevarebilde basert på kundens samspill og erfaringer med merkevaren.
- Brandidentitet handler om å se tilbake, med sikte på å forbedre den. I motsetning henger merkevarebilde på å se frem til å bedre forbrukeropplevelsen med merkevaren.
Konklusjon
I et nøtteskall er merkeidentitet ingenting annet enn måten som et merke skildrer seg til målgruppen. Tvert imot er merkevarebilde den måten eksisterende, og potensielle kunder oppfatter et bestemt merke og forbinder seg med det.
