Nå kommer til emballasje, det sikrer beskyttelse av produktet fra skade eller pilferage. Videre bidrar det også til produktfremme, ved kjøpspunktet. Så, et merke kan vises tydelig ved hjelp av pakken.
I denne artikkelen utdrag har vi gjort en sammenligning av merkevarebygging og emballasje på en detaljert måte, så ta en titt.
Sammenligningstabel
| Grunnlag for sammenligning | branding | emballasje |
|---|---|---|
| Betydning | Brading forstås som handlingen om å skape et unikt bilde av produktet for å bygge tillit og tiltrekke seg kunder. | Emballasje innebærer prosessen med å designe og lage beholderen, dekselet eller emballasjen der produktet er pakket. |
| Objektiv | Å skille produktet fra konkurrentens produkt. | For å sikre beskyttelse og markedsføring av produktet. |
| Integrerer | Komponenter som farge, skilt, visuelle bilder etc. | Komponenter som farge, beskrivelse, logo, etc. |
| Hjelper i | Behold kunde og økende lojalitet. | Bli kundens oppmerksomhet. |
Definisjon av merkevarebygging
Branding er definert som en kontinuerlig prosess, der markedsføreren forsøker å etablere et langsiktig forhold med kunden, ved å identifisere deres skiftende behov og ønsker og levere slike produkter som tilfredsstiller dem. Videre er ved hjelp av merkevarebygging et produkt enkelt å identifisere.
Branding kan brukes som et markedsføringsverktøy som skaper bevissthet om produktet i tankene til målkundene, om produktets autentisitet og tilfredshet mottatt av dem gjennom den.
For en aktiv merkevarebygging bør markedsføreren skape merkevareverdi til kundene, det vil si at forbrukerne må være overbevist om at det er store forskjeller mellom produkter som tilbys av ulike merker, bare da de skal kjøpe den. En merkevarebevisst kunde går vanligvis for en merkevare han / hun stoler på, og knapt gjør noe for å bytte til et annet merke.
Definisjon av emballasje
Emballasje, som navnet antyder, er prosessen med å designe og produsere en attraktiv pakke, innpakning eller omslag, hvor produktet skal selges til kunden. Det inkluderer alle aktivitetene som er involvert i å skape en beholder, for å inneholde, håndtere og beskytte produktet.
En god emballasje trekker ikke bare oppmerksomheten fra forbrukerne, men gjør produktet også klart for transport og salg, og forhindrer også skade eller pilferage. Det er det første som en kunde møter. Hovedformålet med emballasje er:
- Merkidentifikasjon
- Kommuniser informasjon, både beskrivende og overbevisende.
- Sørg for sikker transport
- Gjør som fem sekunders reklame, ved kjøpstidspunktet.
Emballasje består av tre lag:
- Primær emballasje : Umiddelbar pakking av et produkt, for eksempel : glass flaske hostesirup.
- Sekundær emballasje : Ekstra emballasje gitt for å beskytte produktet. For eksempel : pappkasse for å holde glassflasken med hostesirup.
- Transportemballasje : Det kalles også som endelig emballasje, som er gitt for riktig oppbevaring og transport, for eksempel : pappkartonger der hostesirupet transporteres.
Viktige forskjeller mellom merkevarebygging og emballasje
Poengene som presenteres nedenfor er betydelige så langt som forskjellen mellom merkevarebygging og emballasje er bekymret:
- Branding er markedsføringsstrategien, der markedsføreren bruker et navn, merke eller symbol på et produkt, for å gjøre det enkelt identifiserbart av kunden, fra produktene som tilbys av andre konkurrenter i markedet. På den annen side refererer emballasje til alle aktivitetene som er involvert i å designe og lage et deksel eller omslag for produktet for å gjøre det klart for salg og transport.
- Branding fokuserer på identifikasjon og skiller dermed produktet fra andre produkter i markedet. Omvendt har emballasje rettet mot å fremme produktet på kjøpsstedet og også sikre beskyttelse under transport.
- Branding handler om farger, symboler, slagord og visuelle bilder av produktet. Imidlertid integrerer emballasje komponenter som farge, design, beskrivelse, fonter, logo og så videre.
- Branding er nyttig i å beholde og øke forbrukerlojalitet, samt å introdusere et nytt produkt under samme merkevare. I kontrast er emballasjen nyttig når det gjelder å tegne kundens oppmerksomhet, med design.
Konklusjon
For å markedsføre merkevarene utvikler alle selskapene ofte en annen "look and feel" av produktemballasje som trekker oppmerksomheten til kunden og trives godt med presentasjonen selv, for å velge produktet over andre produkter i markedet.
